联想变招决战未来 奥运赞助转攻本地化

　　联想从来是一个不缺乏话题的企业，近来它更是因为退出奥运TOP赞助和海外发布新的电脑品牌IdeaPad而备受瞩目。关于联想未来的发展计划，业内也是议论纷纷。日前，联想高层向本报记者分析了联想未来两大变局措施，回应了外界的猜测。

IdeaPad：将来会进中国

　　近日，联想的英文官方网站出现了海外消费市场的新品牌IdeaPad的名称，立刻引起一片哗然。12月11日，在北京举办的联想科技奥运论坛上，联想集团高级副总裁兼大中华区和俄罗斯区总裁陈绍鹏和联想集团副总裁李岚在记者追问下，承认了将在海外推出IdeaPad品牌的笔记本电脑的事实，该子品牌将主要针对普通消费类客户。“消费市场是联想未来的发展重点，而Thinkpad的商务定位又不能贸然改变，那样会有风险。”李岚说。因此，推出IdeaPad就顺理成章了。显然，它和Thinkpad是互为补充的。海外归来的联想集团高级副总裁刘军操盘IdeaPad品牌业务，也加大了人们对IdeaPad品牌的期望值。

联想集团高级副总裁刘军主导IdeaPad品牌业务。

联想的英文版官方网站上，IdeaPad初露真容。

　　为什么不直接用Lenovo作为海外市场消费品牌的名字呢？“Lenovo作为公司名称，不适宜做产品品牌的命名。”陈绍鹏说。李岚也强调，IdeaPad只是类似于天逸、家悦这样的产品系列名称，Lenovo则统属这些子品牌。但是在联想的模式下，消费者将不会注意电脑到底是家悦还是天逸，而是会记住它们是属于联想品牌的。李岚还透露，联想将来会把IdeaPad引进到中国来。如果真如李岚所言，那么它是否会和联想现有的产品线形成冲突呢？这是值得联想慎重思考的问题。

奥运赞助：转攻本地化

　　联想将在2008年北京奥运会后正式退出奥运TOP赞助计划的消息既让人吃惊，也让人觉得其在情理之中。联想发言人表示，都灵冬奥会和北京奥运会的赞助，已经能够有效地帮助联想实现第一阶段的品牌目标，日后联想的体育营销将更加侧重针对策略性目标市场的赛事赞助。联想集团副总裁杜建华表示，联想之所以不再继续赞助奥运会，是想在各地采取更本地化的市场策略。他还告诉记者，奥运营销和对IBM电脑部门的整合是相辅相成的，2008年，联想的压力减小了很多。

　　在联想变招的同时，其他PC巨头也没有闲着：Acer接盘奥运TOP赞助计划；华硕和惠普提出更有进攻性的市场计划；戴尔准备学习联想，采取复合渠道争夺中国市场；海尔不断并购地方PC品牌，以做大做强PC业务……但2008年是奥运年，联想在中国市场是主场作战，显得信心十足。