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伦敦、巴黎和悉尼在首届全球年度城市国际品牌形象调查中名列三甲
北京，上海，2005年12月6日——在仅距北京2008年奥运会开幕不到1000天之刻，北京2008年奥运会已经在国际社会获得了广泛认可。根据今天出炉的首期年度Anholt-GMI城市品牌指数显示，主办如此重大的体育赛事可以提升主办城市的在人们心目中的印象。
此次年度调研的结果显示，全球对奥运会的广泛认知以及与其紧密关联的主办城市成为一个十分重要的因素。例如，2000年悉尼奥运会使悉尼在国际上的认知度高达87%，超过举办其它任何赛事的所有城市。即使即将主办奥运会的北京及伦敦也纯粹凭借公众对奥运会的期待赢得了一定的城市品牌认知度，超过30%的应答者均会联想到即将举办的北京2008年奥运会。
奥运会在人们心中留下了难以磨灭的印象，也是另外一个造就品牌知名度的重要因素。尽管巴黎最近一次举办奥运会早在1924年，但是为数众多的参访者仍会自然而然地认同巴黎与奥运会的渊源。
调查还发现，全球超过30%的受访者会自然而然地将天安门广场与北京联系起来。在城市品牌指数中，埃菲尔铁塔是为数不多的几个全球品牌象征。近80%的受访者会自然而然地将其与巴黎联系起来。
Anholt-GMI城市品牌指数——前10位：
- 伦敦位居榜首,我们的参访者均认为伦敦是他们最为了解的城市，参访者中曾游览过伦敦的人数最多，在伦敦就业和经商均十分方便，能够获得高含金量的学历，而且可以轻松找到并融入适合自己的社区。
- 在此次调研中，巴黎以其与时尚和香水的渊源牢牢占据排名次席。在生活方式的排名中雄踞榜首，并且在其它各类的指数排名中均名列前茅。此外，在城市品牌指数中，埃菲尔铁塔作为举世闻名的标志性建筑，为巴黎雄踞城市排名指数前列起到了至关重要的作用。
- 尽管曾经拜访悉尼的应答者为数甚少（在参访者曾经拜访城市的排名中悉尼位列第18位），该城市还是凭借其一流的基础设施以及令人赏心悦目的服务与社区登上了排名第三位。
- 罗马因其在“软件”方面的出色表现而紧随其后位列第四。其在时尚、气息、文化、设计、购物以及生活方式上所获得的评价远远高于基础设施、政治和金融等方面。罗马在全球景观排名中，紧随巴黎之后屈居第二名。和其当代的生活方式一样，罗马的古迹及其旅游景点也颇具知名度。除去文化、建筑和考古价值之外，梵蒂冈城似乎也是罗马主要的品牌力量之一。
- 排名第五的巴塞罗纳立刻让圣家堂（占22%）、文化（占17%）及奥运会（占15%）浮现在应答者的脑海中。
- 对于排名第六的阿姆斯特丹，虽然有7%的受访者会自然而然地将其与卖淫联系起来，30%的受访者将毒品与其联系起来，但更多想到的还是郁金香、风车、奶酪和木底鞋。
- 参访者们均认为纽约和洛杉矶是充满机遇的高消费大都市，因此这两个城市分别位居排行榜的第七和第八位。另外，提到洛杉矶，人们当然首先会想到好莱坞。
- 提到马德里，通常印入人们脑海的是奔牛节或斗牛（占20%）及其风土文化（占25%）。有趣的是，尽管有将近30%的受访者会自然而然地将爆炸案与马德里联系起来，该城市还是在排行榜中名列第九，并且在最安全城市的评选中，我们的样本将其列为第12位，排名远远高于那些从未遭受严重袭击或可能遭受袭击的城市（如米兰和布拉格等城市）。虽然全球媒体对恐怖袭击进行了广泛而尖锐的报道，使得恐怖袭击事件暂时得到了极大的关注。然而，那些最近曾遭受袭击的城市（如马德里、伦敦和纽约），其城市品牌形象并未受到太大的影响。
- 将近60%的受访者会将排名第十的柏林与倒塌的柏林墙相提并论。并普遍认同这是过去的30年内该城市对世界做出的最大贡献。主要原因是该事件成就了德国的统一。
关于其它城市主要的有趣发现：
- 一个极具实力的城市或国家品牌是一种珍贵的财富，是一种能抵抗副面影响、树立良好声誉的保险策略。对于强大和极具实力的城市品牌来说有一个特征，那就是：人们会夸大评价那些品牌城市的实际品质。例如，人们对伦敦的看法过于积极，伦敦并非如人们想象中那么洁净。在关于环境质量的城市品牌指数中，伦敦高居第13位。然而在美世咨询公司于2002年进行的关于城市实际洁净程度的全球调研中，伦敦在215个城市中仅位居第102位。
- 虽然从品牌角度出发，旧金山相对较弱且排名偏低，但人们仍然认为旧金山是一个具有热情、气候宜人、消费低廉等诸多优势的城市，旧金山不负重望在排行榜中位居第11位。在此次调研中，旧金山的金门大桥也是仅有的两个标志性建筑之一（另一个则是巴黎的埃菲尔铁塔）。超过四分之三的全球受访者会自然而然地将其与旧金山相提并论。
- 米兰相比巴黎在时尚、设计、购物及“设计师生活方式”等领域更胜一筹。人们认为，与其它任何城市在其它领域的贡献相比，米兰在世界时尚方面（占53%）的贡献有目共睹。
